2020年一季度彩电零售同比下降20.1%，并呈以下几点趋势 |
| 2020-04-26 09:40:46 来源： 作者： |
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2020年的开年，一场疫情令中国经济几乎陷入停滞，各行各业受到的影响空前，一季度我国经济GDP同比下降6.8%。作为经济晴雨表的家电行业同样陷入下滑，特别是需要入户安装的大家电产品如空调，2、3月份销量几乎为0。
除了空调行业其实还有其他家电品类也出现大幅下滑的现象，比如智能电视行业。
根据奥维云网最新的报告显示，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%,零售额238亿元，同比下降33.8%,销量规模创下至2016年以来单季度最低值。
虽然整体销量出现大幅下滑，但是线上、线下市场呈现两极分化。线上由于销售灵活，厂商策略性重视，同比增长10.7%,主要是吸收了线下的需求。
智能电视市场还呈现哪些变化呢？根据奥维云网发布的报告，呈现以下几个方面的趋势：
智能电视大屏化持续突出
据奥维云网数据显示，一季度零售市场尺寸结构两级分化，65英寸及以上大屏机型全渠道增长5.1%,32、43英寸小屏机型分别增长2.3%、3.0%,市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在一季度突破50英寸。
大屏化是智能电视行业目前最明显的趋势。据奥维运网数据显示，2019年上半年总出货面积同比上升3.3%。总的来说，彩电正往大尺寸化发展，更大的65、75、85英寸电视，是目前众多彩电企业争相布局的尺寸。
智能电视行业已经进入存量时代，而且均价不断创新低，创新显示技术产品更新驱动力欠缺，为了抵御不断下行的单价和利润，大尺寸成为拉动彩电单价的方式之一，而花同样的价格能买到更大尺寸的产品，厂家、消费者都是受益者，所以智能电视大尺寸化持续突出。
智能电视主战场从线下转移到线上
电商直播带货市场非常火爆，自李佳琦和薇娅带火了电商直播，这种直播的带货方式仿佛具有传染力一样，疯狂吸引网购流量。随着家电渠道商、实体店等关门因素，面对资金压力以及电商火爆的影响下，家电直播也被推到了前线。
特别是在疫情当下，家电品牌不仅将发布会搬到了线上，企业市场部、销售部都搬到了线上，用一场又一场的直播的为消费者带来最新的产品，同时通过直销的模式将产品带给用户。
像智能电视这样的产品安装简单，就算是壁挂安装，普通消费者也能自己动手。通过电商渠道购买电视正在成为越来越多消费者的首选，过去依靠传统下线渠道购买电视的方式逐渐被电商渠道代替。
智能电视或将迎来疫情之后的反弹
中国人都有“存钱”的习惯，受疫情的影响，我们的消费力得以控制，大家都铆足劲等待疫情过去的一天，大家一起庆祝。加上即将到来的618以及年中大促，智能电视行业也将迎来疫情过后的反弹。
奥维云网预计618线上市场彩电规模将达246万台，同比增长23%。全年来看，中国彩电市场仍是下降态势，预计全年规模4605万台，同比下降5.9%。（来源： 百姓家电网） |
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