冰箱行业竞争激烈，企业靠差异化破局 |
| 2019-07-27 20:13:41 来源：中国家电网 作者： |
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现如今，冰箱行业进入平稳发展期，业内竞争较为激烈，很多二、三线品牌在去年退出市场，如何在市场中生存下去成为企业关注的要点。
门封条是衡量冰箱质量的关键
消费者在衡量冰箱的质量时，尤其要注意冰箱的门封条。在挑选西瓜时，消费者经常会轻拍瓜皮表面；在选购冰箱时，消费者通常会推拉冰箱的门和抽屉。在选购冰箱时，消费者能根据店内的宣传来了解冰箱的保鲜技术，但消费者更加信任自己动手推拉冰箱的门和抽屉得到的结论，毕竟，门封条的优劣直接影响冰箱的制冷效果和保鲜效果。
冰箱在推拉门的过程中，门封条起到了缓冲和密封的作用。好的门封条较为柔软，回弹力很好，只需轻轻推拉，就可以使冰箱开合。消费者可以在推拉时直接判断冰箱的开合是否顺手，表面是否光滑细致，抽屉是否设计合理，做工是否细致等。这是最简单实用的冰箱鉴定技巧，密封性越好的冰箱制冷效果越好，对食材的保鲜效果也就更好。
细节决定成败，企业想要在激烈的竞争中存活，做好冰箱的门封条是基本功。在产品质量得到保障的基础上，应该寻求差异化发展。
差异化是企业生存的必要条件
在存量市场中，企业想要生存，就要寻求差异化。市面上的冰箱无论是外观还是内部构造，都大同小异，缺乏吸引消费者的卖点。围绕消费者的核心诉求，部分企业开始加大对保鲜技术研发的力度，干湿分储、冻龄、微晶保鲜等技术先后被应用到冰箱中，除农残、除菌等新功能也相继应用，成为企业特有的卖点。
除了技术和功能的差异化外 ，企业还可以寻求服务差异化。冰箱作为必需品，一旦出现故障，会给消费者的生活带来很多不便，如果企业能够为消费者提供优于同行的售后服务，在产品差异不大的前提下同样可以吸引消费者。
消费者关注的核心永远在产品，企业只要推出高质量，与众不同的产品，就有可能吸引消费者，在激烈的市场竞争中占据优势地位。 |
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