CBA2.0迈出第一步 发布全新商业体系 |
| 2019-08-30 18:16:55 来源： 作者： |
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新华社北京8月28日电（记者林德韧）中篮联（北京）体育有限公司（以下简称“CBA联盟”）28日在北京召开了“竞无限 瞰未来——CBA2.0商业新纪元”发布会，公布了联盟在赛事产品、品牌营销、粉丝建设和赞助体系等多方面的商业愿景，并发布了四大市场开发开放类别。
CBA联盟董事长姚明出席发布会并致辞，他表示：“CBA联盟和20家CBA俱乐部正在共同努力，规划和营造一个属于CBA自身、也属于全社会的升级品牌。CBA联赛的目标定位是顶级的职业联赛，我们将勇于创新，携手合作伙伴一起去提升CBA联赛场内和场外的吸引力。我对CBA的明天充满信心，我们也热忱欢迎有更多的合作伙伴成为队友，大家携手上场，去创造属于未来的无限可能！”
CBA联盟首席执行官王大为介绍了“CBA2.0”计划的主要工作目标，即重点打造更精彩的赛事产品，提供更贴心的球迷体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打造全新的商业开发体系，逐步升级CBA联盟和各俱乐部的运营水平，和合作伙伴共同创造CBA联赛新纪元。
赛事层面，CBA联盟将从常规赛中精选每月一场钻石焦点战和每周一场黄金焦点战，加大制作和推广力度，提升CBA比赛本身的品牌形象。此外，联盟还将与合作伙伴共同打造诸多创新赛事，包括拟于10月18日至20日在苏州奥体中心举行的CBA国际篮球冠军杯，面向3至6岁儿童的小小CBA系列赛事和嘉年华，面向6至15岁青少年的CBA“少年强中国强”项目，并且逐步升级全明星周末、选秀大会、夏季联赛等原有赛事及活动。
品牌营销方面，CBA联盟将携手各家俱乐部推动品牌形象升级。新赛季将逐步更新部分主场视觉体系，将城市特色，传统文化和篮球潮流有机结合，培养CBA国潮文化；加大社交媒体和短视频的营销投入，塑造更年轻的品牌形象；启动“CBA你我TA”公益平台，服务运动员和合作伙伴的体育扶贫、环境保护和关爱特殊群体等公益活动。
粉丝建设方面，CBA2.0计划将联赛的营销推广架构于球迷社群，数字化传统的球迷协会，更加贴近每个球队的核心球迷，并通过社群力量增加CBA整体粉丝数量和用户黏性。王大为表示，传统的流量曝光已经不能完全满足品牌和用户的核心诉求，CBA将致力于通过粉丝社群营销的试点，同合作伙伴一道，鼓励俱乐部和核心球迷打造社群的私域流量，利用CBA丰富的内容精细化运营球迷社群的存量用户，让CBA高频、深度地触达球迷，并最终转化为球迷的福利和合作伙伴的长期商业价值。
赞助体系方面，CBA联盟将从知识产权、赛事内容、球星权益，赛场曝光、联盟推广、俱乐部合作、公益活动和客户定制等八大方面着手，助力合作伙伴的品牌营销。
CBA联盟也公布了四大合作伙伴赞助商开放类别，分别是汽车、3C、快消品和高科技产品和服务以及相关的赞助激活方案。根据中国广视索福瑞体育研究（CSM）提供的媒体价值数据核算，CBA联赛场边广告全赛季平均每分钟媒体评估价值为1.1亿元。
作为国内最高等级的男子篮球职业赛事，CBA联赛经过24个赛季的发展，已经覆盖全国14个省区市，拥有20支球队。 |
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